中山網(wǎng)絡(luò)公司，中山網(wǎng)絡(luò)制作愛途科技公司2013-11-13日報

在百度搜索框里輸入“流產(chǎn)”，毫不意外的，第一條搜索結(jié)果是本地某家醫(yī)院，側(cè)邊欄更全是流產(chǎn)手術(shù)醫(yī)院信息（搜索結(jié)果跟所在地區(qū)，瀏覽器 adblock 等因素有關(guān)）。那么幾天之后在 Google 搜索框里輸入“abortion”，突出顯示出來的則可能是某大學教授撰寫的關(guān)于流產(chǎn)的學術(shù)論文。

百度推廣和競價排名讓過多的無用信息占據(jù)了顯要位置，這也是百度的生財之道。在信息越來越泛濫的現(xiàn)在，我們想要找到有用的深度信息是越來越難了，這種情況在國內(nèi)尤其突出。把信息按時間先后順序排列的弊端之一就在于，那些經(jīng)典但久遠的信息不那么容易被找到了，這時候，酒香也怕巷子深。

盡管大多數(shù)用戶在搜索的時候只想要簡單明了的答案，但根據(jù) Google 的數(shù)據(jù)顯示，約 10% 用戶搜索是為了查找深度文章或者學術(shù)文章。在最近幾天內(nèi)，Google 的搜索引擎將上線新功能，即在搜索結(jié)果頁面高亮顯示這類深度文章。

Google 技術(shù)人員 Pandu Nayak 表示：

“我很樂于見到人們能繼續(xù)向能讓我們思考的深度內(nèi)容投入精力和金錢，這些內(nèi)容在出版的幾個月甚至幾年后仍有很大價值。高亮顯示并讓你找到它就是新功能提供的服務，而除了來自知名出版物的文章之外，Google 搜索的新功能還可以讓你容易找到來自不太知名的刊物和博客的優(yōu)秀文章。”

聽起來是個不錯的功能，讓有用的深度信息學術(shù)文章不被淹沒也算功德一件。但是什么算是有用的信息呢？在我國流產(chǎn)率居高不下的情況下，也有人會認為百度推廣的醫(yī)院也是有用信息吧。Google 的工程師把一切都交給了“算法”，而不會人為地去干預深度信息搜索結(jié)果，至于競價排名，估計也是不會有的。

當然，很多論文和出版物都是有版權(quán)保護的，Google 或許會推出相關(guān)措施，比如僅限第一次點擊免費等等。按照信息深度進行顯示也給了那些知名度不高但仍有優(yōu)秀作品的作者和出版商機會去優(yōu)先展示自己的內(nèi)容。

那 Google 推出這項功能的理由是什么呢？簡言之，就是 Google 希望保證信息的質(zhì)量，而不希望那些繁復信息和日常新聞占據(jù)人們所有的眼球。 來自尼曼實驗室的 Caroline O’Donovan 指出，深度信息高亮顯示可以滿足并刺激那些對于渴望深度閱讀群體的需求，并減少大家對于維基百科之類大眾編輯的籠統(tǒng)粗糙信息的需求和依賴。

在此也要吐槽一下百度百科的信息質(zhì)量，這種類似于眾包的信息編輯模式固然可以集思廣益，但弊端也十分明顯。很多錯誤信息不實信息充斥其中，也有一些有編輯權(quán)限的人會去惡意修改正確信息，前幾天就出現(xiàn)了有人把百度百科中的“成都”詞條描述成“中華人民共和國首都，綜合實力全國第一”的烏龍事件。

在這個時代，我們不缺信息，缺少的是有用而有深度的信息。所以，我贊成 Google 在不影響常規(guī)信息顯示的情況下，去高亮顯示那些有用的、深度的、學術(shù)的信息。從用戶的角度來看，用戶可以更容易的搜索到以前不容易搜索到的信息，并且根據(jù)信息順藤摸瓜找到作者以及出版商等等。

在此之前，Google 的搜索服務中就有了專門的學術(shù)搜索（Google Scholar），也有自己的數(shù)字圖書館。包括 Google 自己的工程師們也在發(fā)表專業(yè)論文，Google工程師 Joseph Bonneau 的論文《The science of guessing》前不久就獲得了 NSA 設(shè)立的 Science of Security Competition 大獎。

暫時忘掉一下商業(yè)和市場把，這樣學術(shù)化一點的 Google 或許也是一個不錯的方向。

題圖來自：Flickr